文章综合来源与：天猫官微及广告洞察、logo大师、营案例精选等网络平台

前几天，Angelababy因为眼睛大上了热搜

被网友说“长得像某个品牌的LOGO”

咳咳，其实说的是它

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结果第二天，天猫就官宣：

天猫形象全新升级！

这也太巧了吧！

老实招，你们到底是谁蹭谁的热点？

不过大大君也真的是很好奇啊

天猫的形象还能怎么改

怎么样也得是一只猫的样子吧？

原来的天猫

 现在的天猫

 整个都圆润了一圈有木有！

形（身）象（材）变“胖”了

对比2017年天猫形象

刚刚发布的天猫看上去更“圆润”了

眼睛和鼻子的比例变大了

还有嘴唇也变厚

此外胳膊、腰部、腿部都做了弧度处理

当然最关键是有脖子了

总而言之看上去更有轮廓感

就像一个行走的公仔

是不是很想来跟这只胖喵来一个拥抱

字体变瘦了

将天猫的公仔形象放上红色背景

会发现这种变化会更加鲜明

再看下天猫字体，笔画整体变纤细

特别是“猫”笔画看上去

与猫形结合更自然

瞬间提高了“猫”字的识别度

 在图标的具体应用当中可以看到

由之前的2D平面变为3D立体

在天猫的额头部分还打了高光

融入了3D立体的设计效果

给人第一感觉就是立体感更强

让品牌更具备人格化的形象

不得不说天猫变得更亲了

反过来看，简直是活脱脱的一个减肥广告

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总的来说，就是高冷精灵变成“大头萌肥圆”

眼看着天猫越来越矮、越来越胖

这简直我们毕业工作后的真实写照

360度转身围观一下

 貌似最近更新的新形象

都在从扁平往2.5D立体效果走

像优酷的“侯三迷”

摩拜的“大卫和小伟”

还有京东的“小白狗”

为了配合这次天猫的新形象发布， 天猫还联合来自韩国一家创意品牌设计机构黏黏怪物研究所(Sticky Monster Lab）精心打造一套天猫公仔！

素颜版

上班族

运动族

学生党

 黏黏怪物研究所 X 天猫

黏黏怪物研究所 X 天猫

 当天猫变成表情包

又是怎么样的一种存在？

旧版天猫表情

新版天猫表情

 天猫换了logo之后

网友也开始对天猫的“整容”效果

进行各种讨论

整容实锤！

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开启3D模式

请开始你的表演

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圆润，变胖了

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字体是自家的

给阿里普惠字体打广告

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确认过发际线

是来自996公司的喵

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好看得就像照骗

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不过，为什么要改变形象呢？

其实它一直都是天猫的代表形象

不但是作为吉祥物式的存在

同时也成为每年“双十一”的LOGO主题元素

而近一两年，天猫加强展现“人物”性格

不但在微博上以第一人称视角互动

还会结合天猫形象出条漫、追热点

关注天猫的每一次营销活动就会知道，天猫对于天猫logo可谓情有独钟，一直在借助天猫logo打造品牌的专属“超级符号”。天猫善于结合不同的热点、节日的营销场景，将天猫猫头的形状和各种相关的品牌元素、节日元素融合，作为主视觉画面统一输出。

不过也有网友猜测说：

难道是因为

阿里巴巴的CEO从马云变成了张勇吗？

毕竟是阿里巴巴的高层当年亲口说

天猫长得像马云

那新形象难道参考了新CEO？

越看越觉得有点像呢怎么破！