文章综合来源与:天猫官微及广告洞察、logo大师、营案例精选等网络平台
前几天,Angelababy因为眼睛大上了热搜
被网友说“长得像某个品牌的LOGO”
![](https://r.sinaimg.cn/large/article/ab62eef1251d262fcafe37019829fa90)
咳咳,其实说的是它
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![](https://r.sinaimg.cn/large/article/4ab65d26835df465986f3c0d5845c0e4)
结果第二天,天猫就官宣:
天猫形象全新升级!
![](https://r.sinaimg.cn/large/article/978e7aace60fa3b74c8d96aef3485dae)
这也太巧了吧!
老实招,你们到底是谁蹭谁的热点?
![](https://r.sinaimg.cn/large/article/5807901f73e3e3b95aa9d7031662abbe)
不过大大君也真的是很好奇啊
天猫的形象还能怎么改
怎么样也得是一只猫的样子吧?
原来的天猫
![](https://r.sinaimg.cn/large/article/bc94a3a429ef99eed5c140c3060675e4)
![](https://r.sinaimg.cn/large/article/9cfd9cf9de6da7d68f8ee864934b2fa6)
现在的天猫
![](https://r.sinaimg.cn/large/article/7f96657d63735097735239018404ce2b)
整个都圆润了一圈有木有!
形(身)象(材)变“胖”了
对比2017年天猫形象
刚刚发布的天猫看上去更“圆润”了
眼睛和鼻子的比例变大了
还有嘴唇也变厚
此外胳膊、腰部、腿部都做了弧度处理
当然最关键是有脖子了
总而言之看上去更有轮廓感
就像一个行走的公仔
是不是很想来跟这只胖喵来一个拥抱
![](https://r.sinaimg.cn/large/article/ad6288d866ff18c32c96977b0cfcb479)
字体变瘦了
将天猫的公仔形象放上红色背景
会发现这种变化会更加鲜明
再看下天猫字体,笔画整体变纤细
特别是“猫”笔画看上去
与猫形结合更自然
瞬间提高了“猫”字的识别度
![](https://r.sinaimg.cn/large/article/1fb1c454e19d67965f33e69813a066af)
在图标的具体应用当中可以看到
由之前的2D平面变为3D立体
在天猫的额头部分还打了高光
融入了3D立体的设计效果
给人第一感觉就是立体感更强
让品牌更具备人格化的形象
不得不说天猫变得更亲了
反过来看,简直是活脱脱的一个减肥广告
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![](https://r.sinaimg.cn/large/article/48d4fb279c90e0d5ff18147f6fabe84f)
![](https://r.sinaimg.cn/large/article/4df036e446e2665a6ecdea21b7adc24d)
总的来说,就是高冷精灵变成“大头萌肥圆”
![](https://r.sinaimg.cn/large/article/6cf9b70bc7f75c4b745f91f6ecaa6777)
眼看着天猫越来越矮、越来越胖
这简直我们毕业工作后的真实写照
![](https://r.sinaimg.cn/large/article/fea0d4782988055b6a560099c65498f0)
360度转身围观一下
![](https://r.sinaimg.cn/large/article/fc94523f57a0864526741a4edd7c14dd)
貌似最近更新的新形象
都在从扁平往2.5D立体效果走
像优酷的“侯三迷”
![](https://r.sinaimg.cn/large/article/1efa67a3fe8fa7c235ef8d68aba8b6fd)
摩拜的“大卫和小伟”
![](https://r.sinaimg.cn/large/article/b727315be00c4b7e78f0afd325fa89c2)
还有京东的“小白狗”
![](https://r.sinaimg.cn/large/article/95db42d9134f9059d736f83825c55d6d)
为了配合这次天猫的新形象发布, 天猫还联合来自韩国一家创意品牌设计机构黏黏怪物研究所(Sticky Monster Lab)精心打造一套天猫公仔!
素颜版
![](https://r.sinaimg.cn/large/article/181b3868d57d0e7c65e88794d2105d1b)
上班族
![](https://r.sinaimg.cn/large/article/9a8e6073ed4f5f05cb7f7b32de963632)
运动族
![](https://r.sinaimg.cn/large/article/c2b5756b471b259c099c5494c0dd9d1b)
学生党
![](https://r.sinaimg.cn/large/article/8a64e7448d370ead475b32a4e430f512)
黏黏怪物研究所 X 天猫
![](https://r.sinaimg.cn/large/article/92a35622c975d434d27853140c590d0f)
黏黏怪物研究所 X 天猫
![](https://r.sinaimg.cn/large/article/d9075761679c8f8b1a2f00b7c1e0ebb9)
当天猫变成表情包
又是怎么样的一种存在?
旧版天猫表情
![](https://r.sinaimg.cn/large/article/a95639a005a433aef8ece6d693d7d6f2)
新版天猫表情
![](https://r.sinaimg.cn/large/article/30699fdbdb59908e7418968ba442f87a)
![](https://r.sinaimg.cn/large/article/12e40db5fb631e767addea27cf5c78fa)
天猫换了logo之后
网友也开始对天猫的“整容”效果
进行各种讨论
整容实锤!
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![](https://r.sinaimg.cn/large/article/d605004549679fa2f5ae34b6a5e8a9a7)
![](https://r.sinaimg.cn/large/article/3c27316c671d928c72ad5b5fdae76b14)
![](https://r.sinaimg.cn/large/article/f77ca2cd386c65916d7aada462335065)
开启3D模式
请开始你的表演
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![](https://r.sinaimg.cn/large/article/91f9f12cb99c063d8eea3d794939c584)
圆润,变胖了
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![](https://r.sinaimg.cn/large/article/e9767e96b8584917cc92e1b0cd70a01a)
![](https://r.sinaimg.cn/large/article/3074168a0ee27a17fd7eed60a0a60ab5)
字体是自家的
给阿里普惠字体打广告
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![](https://r.sinaimg.cn/large/article/5fbf576af51c7cfc4482f78eaedfab62)
![](https://r.sinaimg.cn/large/article/655099480f8fcb72e920b38edbfaa3fc)
确认过发际线
是来自996公司的喵
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![](https://r.sinaimg.cn/large/article/0ad8c56dc5e5c519471cf04b128b8a1b)
好看得就像照骗
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![](https://r.sinaimg.cn/large/article/eab79277876d32a9b1a89fde64c6756a)
![](https://r.sinaimg.cn/large/article/7599b7a0f3e69d9410446fc31207d274)
不过,为什么要改变形象呢?
其实它一直都是天猫的代表形象
不但是作为吉祥物式的存在
同时也成为每年“双十一”的LOGO主题元素
![](https://r.sinaimg.cn/large/article/2b8972d8fc70822069dd06e22bccf29e)
而近一两年,天猫加强展现“人物”性格
不但在微博上以第一人称视角互动
还会结合天猫形象出条漫、追热点
关注天猫的每一次营销活动就会知道,天猫对于天猫logo可谓情有独钟,一直在借助天猫logo打造品牌的专属“超级符号”。天猫善于结合不同的热点、节日的营销场景,将天猫猫头的形状和各种相关的品牌元素、节日元素融合,作为主视觉画面统一输出。
不过也有网友猜测说:
难道是因为
阿里巴巴的CEO从马云变成了张勇吗?
![](https://r.sinaimg.cn/large/article/da21206ef545eaf31ee9d377952e8306)
毕竟是阿里巴巴的高层当年亲口说
天猫长得像马云
![](https://r.sinaimg.cn/large/article/6d84b0c092c028d75a4cb2e966bca8b2)
那新形象难道参考了新CEO?
![](https://r.sinaimg.cn/large/article/218d854a57b726bd5d7f1d0cff69184f)
越看越觉得有点像呢怎么破!