自1988年起，品牌咨询公司Interbrand在业内率先开启了品牌价值研究。其品牌价值评估体系第一个通过了ISO国际认证，分析方法亦被业界公认为具有特殊价值的管理工具。

在Interbrand刚刚发布的“2018全球品牌100强（Interbrand Best Global Brands 2018）”上，苹果以2144.80亿美元的品牌价值高居榜首，远超第二、第三位的谷歌和亚马逊，位列第四至第十名的分别是：微软、可口可乐、三星电子、丰田、奔驰、脸书和麦当劳。

在这张百强榜单中，汽车品牌最多，共有16个品牌。另外上榜的是13个科技品牌，12个金融服务品牌，9个奢侈品牌，9个快销品牌。值得注意的是，中国品牌只有一家进入百强——那就是位居68位的华为。

以下是今年百强的具体排名，文字说明从左至右分别是品牌、所属地区别、行业、品牌价值/年增长率、所属集团。

01

苹果(Apple) 美国 科技 2144.80亿美元/+16%

02

谷歌(Google) 美国 科技 1555.06亿美元/+10% Alphabet

03

亚马逊(Amazon) 美国 零售 1007.64亿美元/+56%

04

微软(Microsoft) 美国 科技 927.15亿美元/+16%

05

可口可乐(Coca-Cola) 美国 饮料 663.41亿美元/-5%

06

三星电子(Samsung) 韩国 科技 598.90亿美元/+6%

07

丰田汽车(Toyota) 日本 汽车 534.04亿美元/+6%

08

梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 德国 汽车 486.01亿美元/+2% 戴姆勒

09

脸书(Facebook) 美国 科技 451.68亿美元/-6%

10

麦当劳(McDonald) 美国 餐饮 434.17亿美元/+5%

11

英特尔(Intel) 美国 科技 432.93亿美元/+10%

12

国际商业机器(IBM) 美国 商业服务 429.72亿美元/-8%

13

宝马(BMW) 德国 汽车 410.06亿美元/-1%

14

迪士尼(Disney) 美国 媒体 398.74亿美元/-2% 华特迪士尼

15

思科(Cisco) 美国 科技 345.75亿美元/+8%

16

通用电气(GE) 美国 多样化 327.57亿美元/-26%

17

耐克(Nike) 美国 体育产品 301.20亿美元/+11%

18

路易威登(Louis Vuitton) 法国 奢侈品 281.52亿美元/+23% LVMH集团

19

甲骨文(Oracle) 美国 科技 261.33亿美元/-5%

20

本田(Honda) 日本 汽车 236.82亿美元/+4%

21

思爱普(SAP) 德国 科技 228.85亿美元/+1%

22

百事可乐(Pepsi) 美国 饮料 207.98亿美元/+2% 百事公司

23

香奈儿(Chanel) 法国 奢侈品 200.05亿美元

24

美国运通(American Express) 美国 金融服务 191.39亿美元/+8%

25

ZARA 西班牙 服饰 177.12亿美元/-5% Inditex集团

26

JP摩根(J.P. Morgan) 美国 金融服务 175.67亿美元/+12% 摩根大通

27

宜家(IKEA) 瑞典 零售 174.58亿美元/-5%

28

吉列(Gillette) 美国 快消品 168.64亿美元/-7% 宝洁

29

联合包裹服务(UPS) 美国 物流 168.49亿美元/+3%

30

H&M 瑞典 服饰 168.26亿美元/-18%

31

帮宝适(Pampers) 美国 快消品 166.17亿美元/+1% 宝洁

32

爱马仕(Hermes) 法国 奢侈品 163.72亿美元/+15%

33

百威(Budweiser) 美国 酒类 156.27亿美元/+2% 百威英博

34

埃森哲(Accenture) 美国 商业服务 142.14亿美元/+14%

35

福特(Ford) 美国 汽车 139.95亿美元/+3% 福特汽车

36

现代汽车(Hyundai) 韩国 汽车 135.35亿美元/+3% 现代起亚集团

37

雀巢咖啡(Nescafe) 瑞士 饮料 130.53亿美元/+3% 雀巢集团

38

eBay 美国 零售 130.17亿美元/-2%

39

古驰(Gucci) 意大利 奢侈品 129.42亿美元/+30% 开云集团

40

日产(Nissan) 日本 汽车 122.13亿美元/+6%

41

大众(Volkswagen) 德国 汽车 122.01亿美元/+6% 大众集团

42

奥迪(Audi) 德国 汽车 121.87亿美元/+1% 大众集团

43

飞利浦(Philips) 荷兰 电子 121.04亿美元/+5%

44

高盛(Goldman Sachs) 美国 金融服务 117.69亿美元/+8%

45

花旗(Citi) 美国 金融服务 115.77亿美元/+9%

46

汇丰(HSBC) 英国 金融服务 112.08亿美元/+6%

47

安盛(AXA) 法国 金融服务 111.18亿美元/0%

48

欧莱雅(L'oreal) 法国 快消品 111.02亿美元/+4%

49

安联(Allianz) 德国 金融服务 108.21亿美元/+8%

50

阿迪达斯(adidas) 德国 体育产品 107.72亿美元/+17%

51

Adobe 美国 科技 107.48亿美元/+19%

52

保时捷(Porsche) 德国 汽车 107.07亿美元/+6% 大众集团

53

家乐氏(Kellogg) 美国 快消品 106.34亿美元/-3%

54

惠普(HP) 美国 科技 104.33亿美元/+9%

55

佳能(Canon) 日本 电子 103.80亿美元/+6%

56

西门子(Siemens) 德国 多样化 101.32亿美元/+1%

57

星巴克(Starbucks) 美国 餐饮 96.15亿美元/+10%

58

达能(Danone) 法国 快消品 95.33亿美元/+2%

59

索尼(Sony) 日本 电子 93.16亿美元/+10%

60

3M 美国 多样化 91.04亿美元/+2%

61

维萨(Visa) 美国 金融服务 90.21亿美元/+15%

62

雀巢(Nestle) 瑞士 快消品 89.38亿美元/+2%

63

摩根士丹利(Morgan Stanley) 美国 金融服务 88.02亿美元/+7%

64

高露洁(Colgate) 美国 快消品 86.59亿美元/+4% 高露洁棕榄

65

慧与(Hewlett Packard Enterprise) 美国 科技 81.57亿美元/-9%

66

奈飞(Netflix) 美国 媒体 81.11亿美元/+45%

67

卡地亚(Cartier) 法国 奢侈品 76.46亿美元/+1% 历峰集团

68

华为(Huawei) 中国 科技 75.78亿美元/+14%

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责任编辑 / 小柯

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