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案例：蚂蚁众筹

关键词：互联网、金融、众筹、澳洲、蚂蚁。

1.项目背景

“蚂蚁众筹”是一个在澳洲注册的互联网平台，类似中国的众筹网和美国的kickstarter等。

因为这个项目主要针对的是澳洲的学生市场，因此客户希望品牌的整体形象能偏年轻和时尚，

以迎合年轻人的口味。品牌的未来发展战略是扩张到南半球的其他国家，因此品牌形象需要在年

轻、时尚的同时，更加具有国际范、大气，并且能满足西方人的审美。

2.项目分析

当我们了解这些基本的信息并进行分析时，客户又说想要个有趣且搞怪的吉祥物，并让我们

大胆地去设计。因为“蚂蚁”这个名字比较写实，所以脑海中很快就有了大概的轮廓和感觉。

我们针对蚂蚁这个元素画了许多遍手稿，名字中既然有“蚂蚁”这个词，那么LOGO中出现

蚂蚁的元素是理所应当的。虽然我们在前期定位的时候不排除另类搞怪的LOGO很有趣的想法，

但是品牌LOGO是商业项目，需要的是能被大众认可和欣赏，合适就是最完美的，如果过于设计

和美化，并不能算是好的LOGO。

3.设计执行

我们最先设计了一个蚂蚁的头像，是用线条的形式勾勒出来的，因为让它看起来有些“轻”

的话，呈现出来的互联网感就会更强。字体设计也是走的年轻化风格。

第1套方案

这套方案是按照年轻时尚的互联网风格设计的，客户团队中的一部分人比较认同，另一部分

人更喜欢第2套方案。

第2套方案

第2套方案是之前在网上看到的一个公益活动得来的启发。活动内容大概是不同的参与者把

自己的手指涂上不同颜色，聚在一起画了一幅很有趣的画，一遇到众筹这类很多人共同参与的一

件有意义的事情，不由得就想到了那个公益活动。所以我们想看看如果用指纹来代表蚂蚁的话，

多按几个指纹是不是能表现出一种大家参与活动的感觉。

以上是蚂蚁指纹的第1稿，提交给客户后，客户觉得很有意思，因为客户之前并没有往这个方向考虑过。也正是因为这种想法比较特别，使得客户有些犹豫，客户经过商量后问我们能不能在字体上做些设计，我们也觉得可以将字体和蚂蚁结合，因为字体LOGO也算一个方向。

第3套方案

这个字体用的颜色非常醒目，对比很强，目的就是想制造出一种节奏感。在字形设计上很好

地结合了蚂蚁的体态，特别是将蚂蚁头和字母a进行了融合。

将最后这个方案提交给客户，一周后得到的客户反馈是采用指纹的那个方案。客户问能否

再调整一下细节，于是我们又对细节进行了调整，包括指纹的粗细和条数，英文字母也改成了大写。

方案提交过去以后又是漫长的等待，有时候幸福是突然来临的，过了一周客户突然告诉我

们，经过认真讨论他们确定用这个稿。LOGO风格定下来了，剩下的就是吉祥物的设计了。

吉祥物设计第1套方案

在LOGO设计之初，我们是想直接把LOGO图形设计成吉祥物的，这样既能保证品牌的统一

性又能省点精力去考虑一个全新的形式。可是在后来的沟通中发现客户并不是这么想的，他们想要一个更加有个性、萌萌的、搞怪的吉祥物。相比于LOGO设计需要更大胆和前卫，而我们团队曾建议过客户，如果按照他们的要求吉祥物的风格可能会影响整个品牌的风格和调性，然而客户觉得完全没问题，因为国外人比较喜欢新鲜有趣的东西，所以VI不一定要那么严格固定。

于是我们就开始设计吉祥物。第1套方案用的是红蚂蚁，从外形设计和面部表情来讲是比较冷酷的，组成元素也不复杂，只有眼睛和头发以及蚂蚁胸口上的一个圆圈。

吉祥物设计第2套方案

吉祥物第2套方案的设计是比较偏正能量的搞怪形象，感觉是一个充满能量的新生蚂蚁，比

较爱玩和有活力，胸怀梦想爱创新。

我们画了许多吉祥物的造型，从中选了比较满意的把它执行出来。先执行了几款红色的方案

让客户大概看了一下，可是客户觉得还是不够有趣，希望吉祥物的造型能给人一种“坏坏”的感觉，根据反馈我们就设计出了后面的黑色方案。

吉祥物设计第3套方案

这个方案用了红黑色彩的搭配，十足的酷，蚂蚁的这身装扮，有点“邪恶”的感觉，还有人

认为这个形象有点日本忍者的感觉。

有点小邪恶的蚂蚁形象显得比较酷。

黑色的这款故意做得充满酷酷的帅气感，包括带着头盔踩着滑板的造型也是想多增加些个性

潮流的调性，后来又做了几款蚂蚁的造型，已经基本上认不出是蚂蚁了，有种小怪兽的感觉。到最后客户觉得有点太时尚了，酷得有点过了，希望能温和点而且设计上能扁平化简约点，于是我们继续修改，做了比较简化温和的形象。

做到这，吉祥物设计的方案基本上有了大概的感觉。设计有时候是一点点尝试出来的，我们

把有可能的造型与形式都试着设计出来，并且尽可能去结合客户提的意见，然后把之前设计的造型进行归纳。

最后一个穿着工装服呆呆萌萌的黑色蚂蚁形象设计出来了，最终客户选了这个造型。

总结：这个项目用时很长，后面的吉祥物花了不少精力设计，虽然看起来感觉很容易，但是在设计过程中有时候确实很煎熬，因为对设计师而言很多时候把一个设计从纠结做到柳暗花明的过程是很考验人耐心和态度的，除了设计师自己反复揣摩和比较之外还要面对客户随时变动的诉求。所以设计师心中不仅要有明确的目标，更重要的是能理解客户的需求点并且结合客户的有效意见，这样的设计才能达到双方满意。

以上内容经人民邮电出版社授权发布，转载1976设计联盟

摘选自《品牌至上——LOGO设计法则与案例应用解析》

作者:何亚龙