到底做了啥?国酒商品全部下架!茅台自己拆掉了“国酒”招牌!

qq1185821 1月前 58

前段时间,茅台董事长李保芳对外宣布“国酒茅台”将在6月30日前停用,当时表示会有新的方案出来,现在时间已经过去,茅台到底做了啥?

6月29日上午,茅台微信公众号名称由“国酒茅台”悄然更名为“贵州茅台”。

目前,茅台已经拆低调“国酒”二字招牌,市面上一些和“国酒茅台”相关的展示图片,也已经全部下架。


但是一些经销商的反应还是比较乐观的,有人说:“客户认得的‘茅台’,无论前面两字怎么改,认得是茅台的品质,只要酒的品质不变,消费者一样认可。觉得商标不带国字号,对国家形象也好,大家都打国字号,有人就会利用这个商标做违法的事,对国家也是损坏,清理整顿下也是好事。

茅台对于“国酒”的执着已经有17年,曾经9次提交商标申请,却被驳回。


最近一次,也是茅台最接近成功的一次发起申请,是在2001年,当时已经过了初审,到了公示期,结果却遭到各方各界的异议书高达95封,其中包括五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等诸多31家知名酒企。

茅台之所以对“国酒”如此执着,是因为“国”字开头具有影响力,很容易让人误以为是国家官方指定用酒,全凌驾于中国所有白酒之上。

“国酒”的表述容易产生误解,被认为是“国家级的”,“国家级”在广告法是被限制的,在商标法中容易引起误解,也会扰乱公平的市场竞争秩序。这也是为什么茅台一直申请不下来“国酒茅台”商标。

其他企反对,也是因为觊觎“国酒”这个金字招牌,以及背后的隐形资源。


包括汾酒、洋河股份在内的多家酒企也都在宣传上打过擦边球,比如:

2017年,洋河股份已经在官网上大方写上了“健康领潮流,见证新国酒之美”;

2017年,山西汾酒提出“清香国酒”概念;

2018年,泸州老窖提出“浓香国酒”概念;

五粮液酒比较特别一点,推出白酒“国五液”;

由此可见,“国酒”这个金字招牌的含金量有多重。

如今茅台拆掉了“国酒”招牌,可以说是几家欢喜一家愁。

但是有一点不要忘了,这么多年茅台一直以“国酒”标榜自己,宣传自己,早已在消费者心中已经建立起稳固的品牌形象,你觉得这次拆掉“国酒”招牌,对茅台的影响大吗?

最新回复 (0)
返回
发新帖